넷플릭스 주가전망_시가총액 67억 증발, OTT 비대면 수혜주 운명분석 저 텀블*저스트원의 돈벌이 블로그저는 돈벌이 블로거입니다.알기 쉬운 재테크 | 이해할 수 있는 설명 *이 글은 투자권유 목적이 아닙니다. 투자의 판단과 책임은 투자자에게! **특정종목의 매수/매도 시점 및 가격문의는 삼가주세요. 어차피 대답하지 않겠습니다.*도움이 된다면 공감, 댓글, 이웃추가 부탁드립니다. 🙂
하루 만에 67조원 증발
전 세계인의 OTT 서비스를 꽉 쥐고 있는 넷플릭스가 어제 하루 만에 주가 39%가 폭락하면서 시가총액 67조원이 증발했습니다.
이번 포스팅에서는 향후 비대면 수혜주로 불리는 OTT 업계 최강자 넷플릭스 주가 전망에 대해 알아보도록 하겠습니다.Jandble* 쉽게 읽을 수 있는 재테크 넷플릭스 주가전망 1. 소개 2. 특징 3. 시세전망
- 넷플릭스 주가상태
지난 4월 20일 주가 35% 하락○가입자 수 감소에 흔들리며 11년간 가입자 수 증가세를 보였던 넷플릭스가 처음으로 가입자 수 하락이라는 직격탄을 맞은 것 같습니다.
넷플릭스는 미국 현지시간 4월 19일 기준 1분기 실적 발표를 했습니다.
2021년 1분기 가입자에 비해 2022년 1분기 가입자가 무려 20만명이나 줄어든 겁니다.
●문제는 2분기 감소폭 더 커질 듯 2분기 10배 악화
지난 1분기 구매 독자 수도 줄었지만 문제는 2분기에는 이런 가입자 감소폭이 10배 이상 악화될 것이라는 전망입니다.
ㅇ 2022년 1분기 글로벌 유료가입자 수 : 2억2160만명
이미 20만명이 줄어든 상태에서 넷플릭스는 악화된 여러 영업환경을 종합해 2분기 가입자는 200만명이 더 이탈할 것으로 보고 있습니다.
그럼 이렇게 넷플릭스가 2011년 이후 가장 큰 고전을 면치 못하고 있는 이유에 대해 살펴보겠습니다.
원인 1. 우크라이나 침공 사태, 러시아 서비스 중단, 우선 가장 큰 이유는 러시아의 우크라이나 침공 사태에 있습니다.
넷플릭스는 러시아가 우크라이나를 침공한 뒤 러시아의 현지 서비스를 완전히 중단하겠다고 선언했는데요.
이런 결과로 가입자 70만 명을 줄일 수 있다고 봤음에도 시행한 결과였습니다.
실제로 현재 러시아 침공 사태로 각종 원자재 가격, 곡물 가격이 모두 오르면서 전반적으로 투자심리가 악화된 시장 상황인 만큼 전쟁리크스는 어느 정도 적당해 보이네요.
원인2. 공유계정 경쟁 심화○막힌다
다음으로 넷플릭스가 현재 수익을 창출하는 근본적인 구조에 원인이 있습니다.
넷플릭스 계정을 최대 5개로 나눠서 같이 볼 수 있는 거 아시죠?
넷플릭스가 공개한 자료에 따르면 2억2160만명의 가입자 중 돈을 내지 않고 서비스를 이용하는 가구는 무려 1억입니다.
즉, 현재 절반 정도의 가구가 단지 별도의 비용 지불 없이 넷플릭스 서비스를 이용하는 것입니다.
당장은 넷플릭스 주가가 회복될 어떤 호재나 센티멘털이 보이지 않습니다.
2) 넷플릭스 주가하락 탈출구는?1. 수익구조 재개편 ○ 공유계정, 광고도입 등
사실 넷플릭스는 콘텐츠를 끊임없이 소비해야 하는 것을 가정으로 하는 시스템의 수익구조를 가지고 있습니다.
넷플릭스를 전혀 안 해본 분들이 없을 정도로 지금은 여행지에 가서도 호텔이나 숙박에서 넷플릭스가 깔려 있는지를 중요하게 생각할 정도로 우리 생활에 너무 익숙한 OT입니다.
앞서 설명했듯이 2.1억 가입자 외에 별도의 비용 지불 없이 무료로 서비스를 이용하는 1억 가구의 이용자를 유료가입자로 흡수하는 방안을 찾아야 합니다.
따라서 넷플릭스는 전 세계 1억 가구의 무료 서비스 이용자가 추가 요금을 내도록 하는 방안까지 보고 있습니다.
같이 살지 않는 사람과 계정을 공유하는 분들은 추가 요금을 내도록 하는데 일단 중남미 3개국 칠레 코스타리카 페루에서 시범적으로 해보겠다고 합니다.
이런 어닝 쇼크로 넷플릭스가 내놓은 방안은 바로 ‘광고’입니다.
현재보다 요금제가 좀 더 저렴한 옵션을 주고 대신 광고가 붙는 요금제를 도입하겠다는 겁니다.
마치 우리가 유튜브를 볼 때 프리미엄 회원으로 유료 결제하지 않으면 광고를 억지로 참으면서 구독해야 하는 것처럼 말입니다.
사실 현재 17000원 정도인 넷플릭스 요금이 비싸다고 느끼시는 분들은 광고 때문에 조금 더 불편하더라도 요금 가격이 내려가는 게 합리적이라고 느낄 수도 있습니다.
솔직히 지금까지 넷플릭스는 정말 이래도 되나 싶을 정도로 사용자 중심의 정책을 펼쳐왔습니다. 하나의 계정을 5개까지 공유할 수 있는 정책만 봐도 느껴집니다.
하지만 지금은 너무 많은 계정이 보급되고 다른 OTT 후발주자도 뛰어들어 매출 성장에 어려움을 겪고 있어 돌파구가 필요해 보입니다.
2) 경쟁 OTT와의 갈등 점유율 전쟁
OTT 업계를 꽉 쥐고 있는 넷플릭스가 엄청난 주가 폭락을 맞자 사실 다른 스트리밍 업체들도 비상이 걸린 것으로 보입니다.
코로나19로 인해 전례 없는 호황을 맞은 비대면 수혜주는 확실히 엄청난 성장을 이뤘지만 세계적으로 점점 위드코로나로 향하고 있는 시대에서 상황은 또 완전히 달라졌습니다.
이날 디즈니 주가 또한 5% 이상 떨어졌습니다.
한마디로 넷플릭스뿐 아니라 경쟁 OTT 업체도 더 이상 고성장이 기대되는 업종이 아니라는 겁니다.
현재 글로벌 OTT 업계는 이미 디즈니 플러스, HBO 맥스, 아마존 프라임 같은 초대형 OTT 업체들이 각종 혜택과 독보적 콘텐츠를 앞세워 경쟁을 더욱 심화하고 있습니다.
이런 상황에서 넷플릭스의 미국 내 점유율은 2019년 44%에서 2022년 28%까지 하락할 것으로 보입니다.
우리나라에서만 2022년 3월 기준 넷플릭스, 웨이브, 티빙, 쿠팡플레이, 디즈니플러스, 왓자, 시즌과 같은 국내 7대 OTT 월사용자(MAU)는 단 2% 증가하는 데 그쳤습니다.
그리고 많은 OTT 업체들이 적자폭이 커지면서 영업손실이 계속 늘고 있습니다.
사실상 OTT 업체의 탈출구는 단 2개입니다.
가입자 증가 OR 요금 인상.
모두가 진퇴양난 속에 넷플릭스의 전망을 살펴보겠습니다.
3) 넷플릭스의 전망
아무리 봐도 뾰족한 수가 없는 상황에서 러시아 침공 사태, 비대면 수혜주로서의 업종력 약화 등 리스크가 큰 넷플릭스입니다.
넷플릭스의 1분기 매출액은 78억7천만달러로 단 10%에 그쳐 더 이상 20% 고성장의 프리미엄 종목이라는 공식이 깨지고 말았습니다.
이번 넷플릭스 어닝쇼크는 컨센서스(시장 전망치)보다도 밑도는 수준입니다.
1분기 영업이익률은 25.1%로 전년 동기 대비 27% 이상 하락했습니다.
현재 월가 분석가들은 앞다퉈 넷플릭스 주가와 투자의견을 하향 조정하고 있습니다.
뱅크오브아메리카는 2024년까지는 공유 계정 단속+광고 기반 모델이라는 장점이 효과를 나타내지 못할 것으로 보고 투자의견을 하향 조정했습니다.
JP모건은 향후 몇 달간 넷플릭스가 신저가를 달성할 수 있다고 목표주가를 50%가량 낮췄습니다.
피보타리서치 역시 1분기 가입자 감소에 충격적이라는 반응과 함께 투자의견을 ‘매수’에서 ‘팔자’로 강등했습니다.
저 또한 짧은 수준으로만 몇 주를 샀지만 정말 눈 뜨고 보기 안타까울 정도의 주가 하락을 맞는 넷플릭스를 보면서 추매할 생각은커녕 그냥 잊고 살아야겠다는 마음과 함께 강제로 장사에 들어가고 있습니다.
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