2019년 하반기 코로나 확산을 기점으로 국내외 OTT 시장은 넷플릭스를 중심으로 큰 발전을 이룩했습니다. 코로나로 인해 집에 있는 시간이 길어지면서 영화, 드라마를 보는 시간이 증가했고 이는 곧 OTT 시장의 발전으로 이어졌습니다. 넷플릭스는 이러한 발전의 최대 수혜자였습니다.
넷플릭스는 코로나 확산을 계기로 2019년 하반기 ᅥᆯᆯ선을 추이하고 있던 주가가 ネット ネット선까지 상승하는 쾌거를 이루고, 실적도 좋은 실적을 쌓으면서 성장에 성공했습니다. 그런데 바로 어제 차트에서 보듯 주가가 많이 떨어졌어요. 이틀 전인 20일(현지 시간) 넷플릭스는 모종의 이유로 35.1%의 주가 폭락을 기록했는데. 이처럼 앞날이 밝을 줄 알았던 넷플릭스가 왜 갑자기 이런 폭락을 맞았을까. 이번 포스팅 때 한번 보도록 하겠습니다
Chapter 1 넷플릭스 현황 수직하락한 넷플릭스 주가
넷플릭스의 현황부터 살펴보도록 하겠습니다 넷플릭스는 현지 시간 4월 19일 1분기 실적 발표를 통해 이용자 수가 20만 명 감소했다고 밝혔습니다. 이것은 2011년 이후 처음 있는 일이기 때문에 충격을 받을 수밖에 없었습니다. 특히 넷플릭스의 경우 가입자 250만명 증가를 예상했고 월가 애널리스트들도 유료이용자 270만명 증가를 예측했으나 이 같은 예상이 완전히 빗나가 충격이 배가됐습니다.
이러한 실적 발표 후 넷플릭스의 주가는 단번에 급락했습니다. 시간외 거래에서는 25% 이상 주가가 폭락했고, 이후 거래가 시작되자마자 곧바로 하락해 꽃이 피었습니다. 장중 최대 39%까지 하락했던 주가는 종반을 면해 -35.1%수준의 하한가로 마감했습니다. 이것에 의해, NETFLIX는 시가총액의 3분의 1 수준인 ((약))이 증발해, 2022년에 들어가 전년도 대비 주가가 65%정도 하락한다고 하는 고전을 강요당하고 있습니다.
-OTT의 최대주주인 넷플릭스가 -35.1%의 충격적인 주가폭락을 기록하자 다른 OTT관련주인 디즈니, 워너브러더스 디스커버리 등도 동반하락하였고 이러한 영향은 한국 증시에도 영향을 주었습니다. 대표적인 컨텐츠 제작사인 스튜디오 드래곤의 경우 4월 20일에 급격한 하락세를 보이며 조정받는 모습을 보이기도 했습니다.(그래도 그 영향이 크지 않아 다행입니다.) 이처럼 넷플릭스의 주가 폭락은 OTT 시장에 큰 충격을 주고 있습니다. 그럼 어째서 넷플릭스의 가입자 수는 감소하게 된 것인지 알려 주실 수 있을까요?
Chapter2 넷플릭스 주가 폭락 이유는?가입자 수 감소 그 이상의 위험 요소
넷플릭스 주가 폭락의 이유가 뭘까요? 일단 전술한 바와 같이, 11년만에 이용자수가 감소한 영향이 가장 큽니다. 이용자 이탈에 결정적인 영향을 미친 것이 바로 ‘러시아-우크라이나 전쟁’ 때문이었습니다. 러시아에서 각종 기업이 철수하면 넷플릭스도 러시아 시장에서 철수하게 됩니다. 이 과정에서 70만 명의 이용자를 넷플릭스는 잃었고 이는 가입자 수 감소에 결정적인 영향을 미쳤습니다. 넷플릭스는 러시아 철수에 따른 이용자 이탈을 제외하면 오히려 1분기 가입자가 50만 명 증가했다는 입장을 밝혔습니다.
하지만 단순히 러시아 사용자의 이탈 때문에 넷플릭스 주가가 폭락했다? 라고보기에는어렵습니다. 이번 주 주가 폭락으로 이용자 수 감소가 결정적 요인이 됐지만 근본적인 원인은 아니라는 겁니다. 그러면 그 원인은 뭘까요? 첫째, 경쟁자들이 대거 등장합니다. 2020~2021년까지 넷플릭스는 OTT 시장을 선점하여 성장에 성공하였습니다. 하지만 넷플릭스의 성공사례를 본 디즈니, 애플, 워너브러더스 등의 기업들이 경쟁에 뛰어들면서 넷플릭스의 입지가 위협받기 시작했습니다.
미국&캐나다유럽, 중동, 아프리카 아시아 가입자 수 변동 추이 640,000명▼300,000명▼1,090,000명▲
실제로 넷플릭스는 전세계 시장 및 미국 시장에서 큰 폭으로 점유율이 하락하는 모습을 보이고 있습니다. 기존의 이용자가 많은 다른 OTT에서 이탈하거나 구독을 취소하거나 해서 일어난 결과네요. 또 가입자 수도 2022년 1분기 기준으로 세계 대부분의 지역에서 감소한 것으로 나타났습니다. 아시아를 제외한 권역에서 가입자 수가 직전 분기 대비 감소한 모습을 확인할 수 있었습니다. 이처럼 넷플릭스의 입지는 지속적으로 줄어들고 있습니다.
시장에서는 이미 넷플릭스의 입지 감소를 인식하고 있으며, 22년에 몇 차례 조정을 받고 있습니다. 2021년 11월ᅮ 20 후반선에서 놀던 주가는 여러 번의 하락을 겪었고, 폭락하기 직전까지는 20 20 중반선에서 주가가 유지되었습니다. 이렇게 거대한 악재가 내재되어 있는 상황에서 이용자수 감소라는 공시가 나오니 당연히 주가가 치명타를 입을 수밖에 없었던 거죠.
또한 위드코로나 국면에 들어감에 따라 OTT 수요가 감소하였고, 이로 인해 현재 OTT 시장은 좁아진 시장에서 경쟁이 심화되고 있습니다. 게다가 러시아·우크라이나 전쟁, 상하이 봉쇄 등의 영향으로 물가가 상승해 이탈한 경우도 있다고 생각합니다. 요금제도 자꾸 올라서 반감을 산 적도 적지 않은 것 같아요.
넷플릭스 측에서는 주가 폭락 당시 실적을 발표하고 계정 공유에 대한 얘기를 다시 꺼냈어요. 넷플릭스는 계정 공유에 대해 1억 가구 이상이 무단으로 ID를 공유하고 있다고 강경하게 언급하고 있습니다. 넷플릭스의 원칙상 직계가족 이외의 계정 공유는 금지되어 있으나, 친구 간의 계정 공유도 활발해지고 있습니다. 물론 넷플릭스도 기업 이미지 증진, 이용자 증가 차원에서 묵인해 왔습니다. 다만기업입장에서장기적으로볼경우이러한계정공유현상은좋지않습니다.
Chapter 3 넷플릭스의 대처 방법은?어카운트 공유를 최소화하려는 넷플릭스
넷플릭스는 계정 공유 관행을 문제점으로 지적하며 계정 공유 행위에 대해 추가 요금을 부과하는 방안을 계획하고 있다고 밝혔습니다. 이르면 내년부터 시행될 예정이며 또 광고가 포함된 저가 요금제 출시 등의 방안도 구상 중이어서 앞으로 넷플릭스의 요금제에 상당한 변동이 예상된다. 과연 넷플릭스의 요금제 개편이 어떤 영향을 미칠지 궁금하네요.
지난달부터 넷플릭스는 남미 국가들을 대상으로 가족 이외의 계정 공유 시 추가 요금을 부과하는 정책을 시행하고 있습니다 칠레에서는 2350페소, 코스타리카에서는 페루의 경우 7.9솔로로 약 2백 50페소 정도 부과하고 있는데, 이 정책이 가장 먼저 전체적으로 시행될 가능성이 높습니다. 이와 같이 요금제를 앞으로도 지속적으로 개선하는 것은 아닐까 생각합니다.
Final Chapter 마무리하면서
넷플릭스에게 22년은 정말 중요한 시기가 되지 않을까 싶습니다 넷플릭스가 성장하는 데 큰 도움이 됐던 코로나 펜데믹 사태가 점차 해결되면서 경쟁자는 점점 많아지고 있다. 이러한 상황을 잘 타파하는 것이 기업의 향후에 있어서 매우 중요한 영향을 미칠 것입니다. 요금제만 개정하려 하지 말고 다른 OTT 서비스와는 차별화된 모습도 많이 보여줬으면 합니다. 자,이상으로마치겠습니다. 감사합니다。
