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산해 내에는 제품 중 똑같은 디자인이 하나도 없는 가방 브랜드가 있다.트럭의 화물을 덮는 폐비닐 방수포를 업사이클링해 가방에 만든 스위스 브랜드 ‘프라이탁(Freitag)’ 얘기다.트럭을 덮은 방수포를 재활용해 튼튼하고 튼튼한 가방을 만들다 보니 방수포 색상과 패턴, 인쇄된 문구의 위치가 하나도 같은 것이 없어 같은 디자인을 하고 싶어도 불가능하다.
이 브랜드가 전 세계 미닝아웃 소비자의 열렬한 팬덤을 형성한 것은 단순한 디자인 때문이 아니다.트럭 방수포를 재활용하고, 폐 자동차 안전벨트와 폐자전거 타이어를 이용해 비가 와도 절대 젖지 않고, 오래 써도 부서지지 않는 튼튼한 세상에서 하나뿐인 가방으로 거듭난 프라이탁은 단순한 가방 이상의 가방을 가진 사람들의 소비 취향을 보여주는 상징으로 자리 잡으며 브랜드 반열에 오른 것으로 유명하다.
플라이탁 제품은 트럭 방수커버를 재활용하여 만들어진다
마르쿠스 프라이탁과 다니엘 프라이탁 디자이너 형제에 의해 탄생한 프라이탁은 자동차 면허도 없이 자전거를 타던 형제들의 필요에 의해 생겨났다.
비가 많이 오는 스위스에서 자전거를 타고 돌아보니 스케치 그림이 비에 젖는 일이 많았다 비가 많이 와도 가방 안의 내용물이 젖을 걱정 없이 자전거를 탈 수 있는 가방을 구상하던 형제의 눈에 들어온 것은 여느 때처럼 고속도로를 달리는 트럭의 방수 시트였다
이들은 인근 공장에서 트럭용 방수커버 원단과 자동차 안전벨트, 자전거 타이어를 가득 싣고 집안 목욕탕에서 일일이 세탁해 가방을 만들기 시작했는데 이렇게 태어난 가방이 플라이탁의 유명한 ‘메신저 백’이다.
업사이클링 브랜드 프라이탁의 가방 사진 : 중앙포토
지금은 자전거 이용자를 위한 메신저백을 넘어 다양한 가방을 만들고 있지만, 모두 불티나게 팔리고 있는 이 제품은 튼튼하고 질기며 완벽한 방수 기능을 더해 세상에 하나뿐인 희소성은 물론, 지속가능한 지구와 환경을 생각하는 소비자의 ‘미니닝 아웃’을 보여준다.
가격은 20만~70만원이라는 비교적 고가임에도 불구하고 세계 400여 점포에서 연간 700억원 넘게 팔리고 있다. 제품 소재는 5년 이상 사용된 방수포만을 이용하는 원칙을 고수하면서 수작업으로만 생산해 온 프라이탁은 이제 유럽을 넘어 세계 가치소비자들의 상징 브랜드로 자리 잡았다.
미닝 아웃(meaning out)이란? 미닝 아웃은 소비자가 소비할 때 자신의 신념(meaning)을 적극적으로 나타내는(coming out) 행동을 의미하는데, 이를 줄여서 미닝 아웃(meaning out)이라고 하고, 또 소비를 할 때 자신의 가치와 신념에 부합하는 제품 혹은 서비스를 구매하고, 그렇지 않은 경우는 구매하고
이 같은 소비 트렌드는 과거에도 있었지만 공정과 정의의 가치를 중시하는 MZ 세대가 소비시장의 주역이 되면서 환경, 윤리, 젠더, 사회적 책임 등 이슈에 대해 보다 적극적으로 받아들이는 사람들의 태도와 결합해 미닝 아웃이라는 개념으로 발전한 것이다.
한국에서도 MZ세대의 미닝아웃 소비 트렌드는 다양한 분야에서 나타나고 있는데, 2021년 7월 성장관리 앱 ‘글로’가 MZ세대 928명을 대상으로 한 조사에 따르면 MZ세대 중 자신이 가치소비자라고 답한 응답자는 79%에 달하는 80%의 대다수가 소비할 경우 제품의 가격, 품질뿐만 아니라 자신의 신념과 가치에 부합한다.
지식플랫폼 폴인이 미닝아웃을 주제로 트렌드 세미나를 개최했다.사진: 폴인
이런 현상은 여러 사례에 나타나 있는 우선 지난해 SNS상에서 큰 화제를 모았던 #용기내 도전이다.이 캠페인은 일회용 플라스틱 용기를 줄이기 위한 캠페인으로 환경단체 그린피스의 모델이자 후원자인 배우 류준열을 비롯한 많은 연예인, 인플루언서가 SNS에 참여해 순식간에 많은 사람들의 공감을 얻었다.이 캠페인은 화제화에 성공해 현대자동차 그랜저 등의 브랜드 광고 스토리로 채택되기도 했다.
돈 쓰기의 밑바닥에는 요즘 유행하는 신조어 돈 쓰기의 밑바닥에도 미닝아웃 소비정신이 깔린 말로 공정과 정의의 행동으로 남의 귀감이 된 가게, 기업의 제품을 구입해 돈으로 응징하겠다는 의미로 쓰이기 때문이다.
결식아동이 눈치 볼 필요 없이 결식아동 꿈나무 카드 결제 없이 그저 편한 마음으로 식사를 할 수 있게 음식을 내준 홍대 앞 진짜 파스타 이야기는 감동적이다.아저씨, 아줌마가 밥 해준다는 생각으로 가볍게 와서 밥 먹자는 글을 정성스럽게 올린 SNS 메시지를 공유했고 폭풍 바이러스가 일어났다 이런 착한 남편의 행동은 돈 내자는 먹방 유튜버와 많은 돈 손님들의 걸음으로 정말 돈이 됐다라고 썼다.
미니닝아웃은 자신의 가치와 신념에 부합하는 제품을 구입하는 것은 물론 부합되지 않는 제품을 불매하는 형태로도 나타나는 현실에 존재하지 않을 정도의 8등신 미녀들을 앞세워 외모지상주의를 부각시키는 마케팅을 해오던 세계 최고의 여성 언더웨어 브랜드 ‘빅토리아시크릿’의 추락이 그것이며, 쿠팡의 물류창고 화재 때 노동자를 생각하지 않고 책임지지 않는 비윤리적 인륜적 인지도 않은 기업으로부터는 명백히 드러났다.
세계적인 소비 트렌드인 ‘미니닝아웃’은 이제 전 세계적인 소비 트렌드가 된 미닝아웃 소비는 자신들의 취향과 가치관을 표출하고 인증, 도전 등 SNS 활동의 일상화를 통해 자신을 표현하는 데 주저하지 않는 MZ 세대들의 등장 이후 가속화되어 전 세계로 확산되고 있다
이제 브랜드는 품질과 가격은 물론 브랜드를 사야 하는 사회적 이유를 고민해야 하는 시대가 된 것이다.
출처 : 중앙일보 이코노미스트 2월호 허태윤 브랜드 스토리